Ideeënbank

De ideeënbank is een intiatief van Public & Private om individuen en bedrijven te stimuleren in hun zoektocht naar creativiteit, ideeën en nieuwe inzichten. Mocht u gebruik maken van één van de gepubliceerde ideeën dan zouden we het op prijs stellen als u dit aan ons kenbaar maakt. info@publicandprivate.nl

Idee 1. Futurize

De successtory van Wikipedia is fantastisch. Zo’n idee zoeken we natuurlijk allemaal. Nou misschien heeft Public & Private er wel eentje. Wat te denken (als we van hetzelfde principe uitgaan als bij Wikipedia) van een website over de toekomst. Neem een willekeurig onderwerp en ga daarover schrijven van hoe jij denkt dat zoiets gaat ontwikkelen. Elk onderwerp is mogelijk. En net als bij Wikipedia kan iedereen zijn/haar bijdrage leveren. Jij krijgt over bepaalde onderwerpen natuurlijk een fantastisch beeld in/over de toekomst. Iedereen kijkt daar heel anders tegenaan, of juist niet. Lijkt me een interessante website als dat langzaam groter wordt. Later kun je terugkijken hoe mensen in het verleden over een bepaald onderwerp dachten en hoe het bijvoorbeeld (in de toekomst) een totaal andere kant is opgegaan. Dus ik zou zeggen begin ermee en futurize een eerste onderwerp.

Je kunt de meest gekke en fantastische onderwerpen futurizen: Je schoonmoeder, kauwgom, Bill Gates, Google, Nederland, VVD, het huwelijk, USA, creativiteit, voeding, vervoer, mode, neuspeuteren, tieten, sex, het toilet, wasmiddelen, webcams, banken, je salaris, je relatie, enz.

Idee 2. Filmscript: Women in black

Op een begrafenis van een 55 jarige man, die door zelfdoding om het leven is gekomen, zijn er naast familie en vrienden 13 onbekende vrouwen aanwezig. De vrouwen zijn allemaal afzonderlijk gekomen. Jong, oud, mooi, lelijk, klein, groot en van diverse nationaliteiten. Familie en vrienden zijn verbaast en vragen zich af wat al deze vrouwen met de overledene te maken hebben gehad. Wat was hun relatie met degene die in de kist lag? Daar begint het verhaal van de film. In flashbacks ziet de kijker door het leven van al deze vrouwen hoe de overledene heeft geleefd en wat voor een persoon het was. Uit de flashbacks wordt langzaam een beeld opgebouwd van zijn bizarre leven. Naast de flashbacks ziet de kijker scènes van gesprekken van familie en vrienden na de begrafenis. In deze gesprekken komt weer een heel ander persoon tevoorschijn. Een beetje saaie man die een kleurloos leven heeft geleid. Deze gesprekken worden op een bijzondere manier door de flashbacks heen gemonteerd. De kijker wordt via de flashbacks van de 13 vrouwen meegesleurd in een ongelofelijk en bizar verhaal, waarbij de man met sommige vrouwen verschillende levens tegelijk heeft geleid. Aan het einde van de film komt de kijker er langzaam achter dat het geen geval van zelfdoding was maar een moordcomplot van een aantal van deze 13 vrouwen.

Idee 3. Online tool voor HR managers

Nu de economie weer aantrekt zijn bedrijven hard op zoek naar gekwalificeerd personeel. Het zijn drukke tijden voor veel HR managers. Toch hebben HR managers het niet makkelijk. Hoe selecteer je uit de vele CV’s, begeleidende brieven en mailtjes de juiste kandidaat? De eerste selectie kan al heel cruciaal zijn. Om tijd en geld te besparen kun je via het internet een applicatie bouwen waarmee sollicitanten op een vacature bijvoorbeeld een week virtueel op de beoogde functie kunnen meedraaien. Deze applicatie kan je in principe voor elke bedrijf bouwen. Neem bijvoorbeeld een bedrijf als Heineken, je solliciteert virtueel op een salesmanagers functie. Je meldt je aan, plaatst je CV, noteert alle noodzakelijke gegevens en je start virtueel voor een week met de functie. Via sms, e-mail, websitebezoek of (mobiele) telefoon krijg je gedurende de week opdrachten te vervullen die bij de functie horen. Dit kunnen bijvoorbeeld vragen zijn die je binnen een bepaald tijdsbestek moet beantwoorden. Of opdrachten die je moet vervullen. Alles gaat via het internet of via de telefoon. Aan het einde van de week kan een HR manager zien wat je score is en krijg je een advies of je geschikt bent voor de functie en misschien meteen een uitnodiging om op gesprek te komen. De HR manager kan met zo’n applicatie veel beter geschikte kandidaten selecteren en heeft tevens interessante marktgegevens tot zijn/haar beschikking.

Idee 4. Scenario denken introduceren binnen marketing

Scenarioplanning of -denken wordt meestal gebruikt voor de lange termijn strategie binnen organisaties en is pas de laatste tijd populair aan het worden. Binnen marketing wordt naar mijn weten dit nieuwe instrument zelden of nooit gebruikt. Persoonlijk denk ik dat scenariodenken en/of -planning een zeer effectief middel kan zijn op het gebied van marketing en met name bij de introductie van nieuwe producten of diensten. En bij het opbouwen van een merk.

Een voorbeeld

Bedrijven als Unilever en P&G geven kapitalen uit aan marktonderzoek bij een introductie van een nieuw product. We kennen allemaal de verhalen van de vele fiasco’s ondanks gedegen onderzoek vooraf. Ik denk dat je met het uitschrijven van bijvoorbeeld drie verschillende scenario’s voor een introductie van een product, een beter, completer en effectiever instrument in handen hebt dan marktonderzoek. Zo’n scenario behelst ook alle aspecten van een introductie, terwijl marktonderzoek vaak gewenste resultaten (klant/respondenten) laat zien en daardoor een vertekent beeld schetst van wat je kunt verwachten. Elk jaar sneuvelen 8 van de 10 introducties en dat is een enorme kapitaalvernietiging. Dus waarom niet scenariodenken en/of -plannen als instrument binnen marketing introduceren. Ik denk dat scenario’s prachtige draaiboeken kunnen zijn om een merk te bouwen.

                      Shell

Idee 5. Ultrasonic cleaning voor vaatwassers en wasmachines

In de professionele wereld kennen we het al een geruime tijd. Bijvoorbeeld tandartsen gebruiken een ultrasonic cleaner voor het reinigen van hun instrumenten. Ook in de industrie zijn er vele toepassingen voor het gebruik van ultrasonic cleaning. Maar wat is ultrasonic cleaning? Even kort door de bocht is dat door op een hele hoge frequentie te trillen en daardoor wordt al het vuil verwijderd. Ik weet het niet precies, maar er zijn waarschijnlijk genoeg websites die dit beter kunnen uitleggen.

Van wasmiddelen weten we reeds vele jaren dat het slecht voor het milieu is. Als we nu wasmachines en vaatwassers ontwikkelen op basis van ultrasonic cleaning technologie dan belasten we het milieu minder. De techniek bestaat reeds vele jaren, dus waarom is dit nog niet voor de gewone consument op de markt gebracht? Naast elektriciteit heb je alleen water nodig om het vuil weg te spoelen. Het milieu wordt daardoor minimaal belast. Lijkt me zo in eerst instantie een goed idee. Of brengen we hiermee de Henkels, P&G’s en Unilevers van deze wereld in de problemen?

Idee 6. TV Format:

Een serie tv-programma’s in spelvorm waarin mannen en vrouwen een spel met twee van hun exen spelen. Wat weten ze nog van elkaar?

Je bent een man of vrouw tussen de 20 en 35 jaar. Je staat met beide benen in het leven en geniet met volle teugen. Je hebt wel of geen relatie op het ogenblik. In je dynamische leven heb je al wat relaties achter de rug. Soms ben je op een leuke manier uit elkaar gegaan en bij sommige relaties ging dat wat problematischer. Zo was de ene relatie intenser als de ander of duurde het korter of langer. Over elke ex valt wel wat te zeggen. Maar de tijd verstrijkt en je leven gaat door. Je zit nu goed in je vel en zou het wel leuk vinden om een aantal van je exen weer te zien. Dat kan! Je geeft je op voor het spelprogramma de EX GAMES. Daarin geef je de namen van twee ex-vrienden of -vriendinnen op en hoop je samen met je twee exen te worden uitgenodigd om een spel te spelen. Je twee exen moeten in het spel vragen beantwoorden die met jou leven van toen, maar ook van nu te maken hebben. Wat weten ze (nog) van jou? De beste ex wint een bepaald geldbedrag dat overeen komt met zijn of haar score en ook jij gaat weg met hetzelfde bedrag.

De Exen

Hilariteit ten top. Niet alle relaties zijn natuurlijk op een leuke manier geëindigd, maar het vooruitzicht van het winnen van een aanzienlijk geldbedrag kan het leed uit het verleden aanzienlijk verzachten. Je doet mee! Maar in de promo’s voorafgaande aan het spelprogramma ben je kritisch over je ex en laat je de kijker genieten van je ongezouten mening. Nou dat wordt nog wat als ze elkaar weer ontmoeten in de studio. Wordt vervolgd!

Idee 7. TV format en website: Beleg in mij

Goede ideeën en nieuwe business initiatieven stranden vaak door een gebrek aan poen. De zoektocht naar poen is vaak moeilijk en demotiverend. Als je een arm netwerkje hebt en in je leven alleen postzegels hebt gespaard die niets waard blijken te zijn, dan kom je meestal als eerste bij een bank terecht. Dan begint de ellende pas echt. Banken geloven niet in ideeën, zeker niet in goede ideeën. Nee, wil je daarvan poen lenen dan moet je een ster zijn in blufpoker en acteren. Helaas is dat niet voor iedereen weggelegd. Natuurlijk heb je die kwaliteiten enigszins ook nodig om je ideeën te realiseren, maar niet voor het opvoeren van een toneelstukje voor een nietszeggende accountmanager in grijskrijt. Je hebt immers al je energie nodig voor het van de grond krijgen van je idee. Er moet toch een makkelijkere manier zijn om aan poen te komen?

www.beleginmij.nl

Elke dag, elke week, elke maand geven mensen geld uit aan loterijen met de hoop dat ze ooit in hun leven de jackpot winnen. De kans dat zoiets gebeurt is natuurlijk bijna nihil. Mij lijkt het beter om via een nog te ontwikkelen website www.beleginmij.nl juist die mensen een alternatief te bieden waarbij ze meer kans maken om iets te verdienen dan via al die loterijen. Die website biedt mensen met ideeën en nieuwe business initiatieven een platform om geld los te krijgen van gewone burgers, gelukzoekers en succesvolle zakenmensen die wel een gokje durven te wagen. Een soort beursgang maar dan veel eenvoudiger. Op de website kunnen mensen stemmen op goede ideeën en tevens geld inzetten. Bijvoorbeeld met een minimale inleg van een tientje, een soort aandeel waarmee je straks ook recht hebt op een winstuitkering. Al het geld dat binnenkomt wordt beheerd in een fonds en de leden van de website (dat tevens de geldschieters zijn) bepalen door te stemmen welke ideeën worden gehonoreerd en met hoeveel kapitaal. Er hoeft maar één idee á la www.YouTube.com tussen te zitten en dan ben je blij met je gestorte tientje zou ik zo zeggen. Geen bemoeienissen van banken en andere financiële instellingen. Nee, een geheel selfsupporting systeem met allerlei applicaties, social network tools, testjes, polls, een database met relevante informatie, online advies, maandelijkse bijeenkomsten, een raad van wijze mannen en vrouwen, enz. Een wereldje als eBay, Marktplaats.nl of Speurders.nl maar dan veel geavanceerder. Misschien bestaat het al maar ik heb het nog niet gezien, zeker niet waar de gewone burger aan kan deelnemen.

Wie doet er mee?

Om maar het goede voorbeeld te geven! Wie wil met mij zo’n website www.beleginmij.nl opzetten? O ja, ideeën heb ik al. Wat ik zoek is poen, veel poen!

Idee 8. TV format - Made in Holland

Made in Holland is een programma van ongeveer een half uur. Achtergrondgedachte van het programma is om de kijker te laten zien dat producten een hele weg hebben afgelegd om uiteindelijk in de winkel te belanden. Van grondstof tot eindresultaat. In het programma laten we de hele reis zien alsof het een leuk reisprogramma is á la het programma van Floortje Dessing. Door de kijker dit te laten zien bij de meest herkenbare producten die we bijvoorbeeld als Hollands beschouwen laat je zien dat de wereld complexer in elkaar steekt dan velen denken. Naast een hoog entertainment gehalte door de juiste montage en een goed gecaste presentator en/of presentatrice laat het programma zien dat we elkaar in de wereld nodig hebben. In een tijd van polarisatie tussen bevolkingsgroepen en religies is dit een andere invalshoek om mensen dichter tot elkaar te brengen. Vaak zien we dat Nederlandse rechts-extremisten in hun ideologie de landsgrenzen willen sluiten en dat Nederlanders alleen Nederlandse producten moeten kopen en gebruiken. Maar wat is er nog echt Nederlands?

Een rijker en completer mens

Mensen die veel reizen krijgen een andere kijk op de wereld en komen van elke reis rijker terug. Het lijkt vaak of ze completer worden. Voor de mensen die dit niet kunnen is een programma als Made in Holland een manier om toch een rijker mens te worden zonder belerend te zijn. Als je niet de mogelijkheid hebt om te reizen en een leven leidt dat zich beperkt tot jouw stad of dorp dan zie je en ervaar je het leven door een sleutelgat. Daardoor is je wereldbeeld en je normen en waarden besef vaak beperkt en simpel en ben je ontvankelijker voor radicale opvattingen die in eerste instantie logisch in de oren klinken. Niet wetende dat je vaak door slimmere lieden met een dubbele agenda voor hun eigen belang wordt gebruikt. Dit is misschien te kort door de bocht maar de geschiedenis leert ons dat het een bekend en gangbaar patroon is.

Specials en variaties

Het TV format Made in Holland leent zich natuurlijk voor allerlei variaties. In plaats van producten kunnen dit ook mensen zijn. Of een special met en over BN’ers.

Idee 9. Alleen de verpakking telt

Zwerfafval is al jaren een probleem. Vooral jongeren maken zich daaraan schuldig. Kijk maar eens in de buurt van scholen wat daar aan verpakkingen niet allemaal op de grond ligt. Natuurlijk heb ik daar al langer over nagedacht om iets aan dat probleem te doen en dan met name bij jongeren. Want het is moeilijk om op latere leeftijd iemands gedrag te kunnen veranderen. Soms probeer ik mijn “maatschappelijke” ideeën te koppelen aan mijn commerciële werkzaamheden. Met andere woorden ik probeer een klant warm te maken en te overtuigen dat hij af en toe iets met MVO (maatschappelijk verantwoord ondernemen) moet doen. Nou dat is dus vies tegen gevallen. Ik had een prachtig idee ontwikkeld om jongeren te belonen voor het verzamelen van verpakkingen. Elke wikkel/verpakking was wat waard. In ruil daarvoor konden ze punten (joepies) krijgen. Deze joepies konden ze opsparen en later inwisselen voor leuke cadeaus en privileges. Een loyaliteitsprogramma met als centraal punt de website www.alleendeverpakingtelt.nl Het hele idee had ik in een 50 pagina’s tellend concept uitgeschreven en ondersteund met illustratie materiaal. Ook de look & feel van de website en de technische specs. had ik helemaal uitgeschreven. Zelfs een communicatieplan met de introductie en follow-up.

Ik ben voor het idee van zwerfafval naar diverse relevante bedrijven geweest maar niemand durfde het aan. Zelfs de overheid gaf nee op mijn rekest. Toch blijf ik het een goed idee vinden. Niet alleen voor het milieu, maar ook commercieel heel interessant. Jongeren zitten heel simpel in elkaar. Wil je gedragsverandering bij ze bewerkstelligen dan moet je ze belonen. Zo simpel is dat. Het werkt zelfs bij volwassenen.

Idee 10. Life Event Marketing

Bij marketing staat meestal de behoeftebevrediging van de klant centraal. In de tussentijd kennen we vele vormen van marketing. Van massamarketing tot één-op-één marketing en alle andere varianten, van directmarketing, relatiemarketing tot eventmarketing. Steeds weer proberen marketeers nieuwe manieren om groepen consumenten te strikken voor hun producten of diensten. Het is bijna een vorm wetenschap geworden. Maar ik blijf erbij, markten zijn kopende consumenten en dat zijn gewoon mensen zoals u en ik. En niets is zo grillig, onvoorspelbaar en veranderlijk als de mens. Het wetenschappelijk benaderen van markten vind ik voor een groot gedeelte dan ook verspilde tijd, geld en mankracht. Alles wordt tegenwoordig kapot getest. En als iets bij toeval na het vele testen toch tot een succes leidt, dan komt het in de marketingleerstof en wordt het geprezen en gekoesterd. Maar men vergeet even voor het gemak de vele jaarlijkse missers van bekwame marketeers.

Bij het kopen van een product of dienst wordt voor de consument op dat moment een probleem opgelost of een behoefte bevredigd. Dat is ook voor mij een belangrijk uitgangspunt voor wat ik Life Event Marketing noem. Maar zeker niet het belangrijkste uitgangspunt. Bij Life Event Marketing, voor het gemak noem ik het even LEM, staan gebeurtenissen in het leven van een consument centraal. Niet het product, niet de markt en niet de basiskenmerken van de consument zoals socio-demografische kenmerken, enz. Ik weet niet of LEM een nieuw idee is maar voor mij is het wel nieuw.

Met LEM gaan we dus uit van life events. Dit kan een belangrijk maar ook minder belangrijk event zijn. Een belangrijk life event is bijvoorbeeld trouwen, een kind krijgen, 18 jaar worden, op kamers gaan, studeren, je rijbewijs halen, enz. Minder belangrijke events zijn bijvoorbeeld op reis gaan, een nieuwe auto kopen, enz. Maar life events zijn meer dan alleen maar persoonlijke events. Ik deel ze in drie schillen in, namelijk:

• Maatschappelijke events die van invloed zijn voor de persoon.
• Bedrijfsmatige events die van invloed zijn voor de persoon.
• Persoonlijke events.

LEM kun je op verschillende manieren inzetten. Bijvoorbeeld als een geavanceerd CRM programma. Maar dan van de wieg tot het graf. Binnen LEM is de dialoog de basis van alle communicatie. Dit wordt vastgelegd in een steeds rijker wordende database. Producten en diensten worden ontwikkeld rondom gedefinieerde life events. Men gaat dus op zoek naar momenten van consumenten in plaatst van het pushen van een product in de markt. Met LEM weet je precies wanneer iemand ontvankelijk is voor het product/dienst en de communicatie rondom het product/dienst. Met LEM leer je zijn/haar “moods & moments” langzaam kennen op basis van dynamische dialoog.

De communicatie gaat in deze moderne tijd natuurlijk via alle nieuwe middelen zoals mobiel en internet. Juist met deze nieuwe middelen is LEM interessant. Met het toepassen van LEM heb je minder massamedia en bijvoorbeeld marktonderzoek nodig en is het dus ook commercieel interessant.

Merken bouw je dus om life events en niet om een product of dienst.

Een interessant toepassingsgebied voor LEM is de relatie met een bank en de producten van een bank.

Idee 11. TV Format Jokkebrokken

Doelgroepen

Primair: Kijkers tussen de 16 en 50 jaar

Secundair: Deelnemers tussen de 18 en 50 jaar

Centraal thema

Het programma ontvouwt, onthult, confronteert mensen met hun leugens. Middels een expertteam (polygrafisten) dat zich bedient van een leugendetector worden kandidaten geconfronteerd met hun kleine en/of grote leugens. De kandidaten worden opgegeven door partners, vrienden, kennissen, zakenpartners, familie of collega’s. Uiteraard op vrijwillige basis. Het expertteam is mobiel qua opzet en kan overal worden ingezet. Ze komen bij de mensen thuis, op het werk of als een outdoor attractie op pleinen, winkelcentra’s, enz. Kandidaten kunnen op diverse manieren worden opgegeven. Via een 09 nummer, een website, de post of als passant.

Uiteraard is een leugendetector niet honderd procent bindend of waterdicht. En in dat licht moet het programma ook worden gezien want het blijft entertainment en ze doen vrijwillig mee. Dit feit wordt ook bij iedere uitzending onderstreept. De kijker en de aangever weet dus nooit honderd procent zeker of de kandidaten hebben gelogen en dat maakt dat het programma een juiste mix heeft tussen realiteit en entertainment. De waarheid ligt in het midden.